开首：柒财经

　　当蹂躏甜宠剧遭受更生总裁，其在营业帝国的崛起之路上，抑制蕴蓄着金融学问；当穿越古偶剧遭受曾在当代办理信用卡的男主，其在古代施行信用家具受到古东谈主的自便追捧．．．．．．

　　脑洞翻开的“土味”短剧与传统晦涩难解的金融知知趣邻接，充满戏剧性的剧情让不少用户直呼“上面”。

　　柒财经负责到，流量为王的期间下，短剧成为各平台争相追赶的新赛场，从淘宝、拼多多等电商平台，到抖音、快手等短视频平台，无一不贫困短剧界限。在这片蓝海之下，银行业也纷纷下场，投放我方的“爽剧”。

　　01

　　银行业解锁短剧赛谈

　　古市街头，一男人叫卖“奈何花完100两之后，还能再赚回20两？”台下环球纷纷不明：银钱散去之后，又岂能复得？

　　且看那男人心思自若，给出对策：借100两，就可复返20两——只需办理一张信用卡。这种卡片，耗尽可享扣头，“省到即是赚到”。

　　这是民生银行信用卡推出的系列短剧《令嫒策》的片断。该剧将当代金融学问融入穿越、回转、智斗的古代活命中，以阳春白雪的时势向群众展示其信用卡的功能。

　　除民生银行外，祥瑞银行也推出多部短剧，包括《更生之我在霸总短剧里当管家》、《逆袭重纪念富之巅》以及《恶运！穿越到2023了！》等。

　　其中，《逆袭重纪念富之巅》演出的是当代商战复仇题材，其中长入了当下热点话题AI本事，同期也向不雅众们普及了信用卡的关连学问。

　　达成发稿，抖音平台上，《逆袭重纪念富之巅》更新至25集，总播放量达3251.7万，第一集视频点赞量超12万；而民生银行《令嫒策》则更新至11集，播放量也高达93.8万。

　　另一家股份制营业银行中信银行也下场刚正短剧《资产魔法之拿铁标的》，并以穿越到香港回来之年1997年、与公司元老级辅导当共事为布景，以独白的体式发达奈何发现辅导发财致富的诀要。

　　“攒钱”“投资我方”“作念好资产酌量”是这部剧的内核，同期也深重地将中信银行推出的“拿铁标的”寓于其中，即年青东谈主每天省下一杯“拿铁钱”，历久不断，进而打开资产的大门。

　　除股份制大行外，抖音账户中自称是“一家疏淡为小店职业的”的网商银行，发布“小店生意经”#画100家小店#等短视频、短剧专栏，聚焦对小微企业的帮扶与复古。

　　达成现在，网商银行“小店生意经”的总播放量达3.5亿，剧集更新至311集，单个剧集最高点赞量超72万，妥妥的收视“爆款”。

　　通常聚焦企业的，还有泰隆银行，其推出“我和我的家乡”系列短视频，以当地创业故事、特色民宿等为切入点，从而宣传当地优质农家具，带动乡村振兴。

　　此外，山西运城农商行还推出了《办公室平常系列》，本色触及银行东谈主职责平常和反诈宣传……

　　一言以蔽之，上述银行下场制作短视频，一方面使用户“无痛”学习，深重地打了告白，另一方面似乎也充实了传统穿越、权门微短剧本色上的单一，解锁了金融学问“新套路”。

　　02

　　流量背后的业务需求

　　“恶运，金融学问以短剧的时势干涉了脑子里！”有网友在某银行制作的短剧中这么嘲谑到。

　　脚下，金融机构一改传统以往的严肃形象，正在通过“爽文短剧”等的体式来进行家具营销或投资者诠释，这与其本人主动宽饶新事物、积极求变不无关系。

　　一方面，“得年青者得将来”成银行业共鸣。据QuestMobile数据，达成本年2月，19-35岁网民界限超4.06亿，而这些“泛年青东谈主”主要齐集在二三线城市，其主要脾性是线上使用举止更深，耗尽智商更高。

　　另据《中国蚁集视听发展盘问回报（2024）》，达成2023年12月，我国蚁集视听用户界限达10.74亿东谈主，网民使用率高达98.3%。

　　照此来看，银行制作短剧博的是庞大的线上网民商场，是主动宽饶新媒体期间的成果。而另一方面，在本年功绩全体下滑的大布景下，银行需要调遣本人业务，这也亟需通过新流量渠谈，活跃老用户，眩惑新用户。

　　好比前述的民生银行，本年上半年，其营收、净利双下滑，即辩认同比减少6.17%、5.48%至671.27亿元及224.74亿元。

　　那么，就其短剧中细心强调的信用卡业务方面，达成2024年6月末，该行信用卡透支4749.66亿元，较上年末减少130.07亿元。

　　天然用户使用信用卡的额度有所下滑，但其坏账率却有所增多。同期，民生银行信用卡不良贷款153.88亿元，比上年末增多8.57亿元；不良贷款率达3.24%，较2023年末飞腾0.26个百分点。

　　中信银行在本年上半年打造“拿铁标的”搭理定投家具，拟在在匡助年青客户有用蕴蓄资产。达成上半年末，该行年青客群达3209.32万户。

　　不得不提的是，中信银行上半年功绩也不太理念念，虽营收同比微增2.68%至1090.19亿元，但对应归母净利润则同比减少1.6%至354.9亿元。

　　在财报中，“对于非息收入”减少板块上，中信银行提到，上半年，其托管偏激他受托业务佣金40.84亿元，同比减少24.36%，而这主淌若搭理业务收入下落。

　　换言之，通过短剧等留连忘返的体式，既开采了营销新渠谈，又粗略在一定进度上提高银行业用户黏性，进而利于多处所缓解功绩压力。

　　不外，信得过地要将本色流量转换为切实的用户，还需要银行家具本人“够硬”。毕竟，花哨的引流只不外收拢用户一时的眼球，家具和职业后续的立异和优化才是留下用户的根蒂。

　　同期，也有业内东谈主士教唆，微短剧不错植入银行等金融机构念念要宣传的本色，在体式上比轻松的告白完播率更高，但要负责合规问题。“演绎不错夸张，但触及到金融学问一定要严谨。”

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背负剪辑：曹睿潼