指挥健康行业市集证明

产物分类：指挥养分品按零散养分素可分为补充能量类、死心能量类、补充卵白类；按指挥口头可分为速率力量类、耐力类、指挥后收复类。其是日常膳食补充，部分可扶持伤病调养，在健好意思等口头行使庸俗。

发展流程：指挥养分食物产业20世纪40年代崭露头角，60年代中期迎来发展高潮，产物种类丰富，招供度普及，如今发展进修，国度尺度不休完善。

市集限制（外洋）：2020年全球指挥养分市集限制176亿好意思元，好意思国、英国、澳大利亚是前三大市集，好意思国事产业典范，天下指挥意志超前，指挥东谈主群比例高。

市集限制（国内）：中国指挥养分市集增速全球最快，年均增长率39%，2019年市集限制26亿元，2020年达35亿元，市集后劲重大。

品牌分析

闲居指挥养分：TOP品牌肌肉科技主推肌酸补剂，诺特兰德主推左旋肉碱，主打临床认证，加多浮滥功能；新晋品牌修正上架多种指挥养分商品，FIBOO专营女性指挥产物，通过各别化卖点招引消费者。

外洋指挥养分：TOP品牌主营卵白粉，历史悠久，主打原装入口、品牌力；氧气能量2021年开设旗舰店，以年青化卖点招引消费者。

数字化打造超等单品

TOP50单品总体销售情况：外洋指挥养分品单价、客单价高于闲居指挥养分，消费者心智强。

闲居指挥养分类功能及单品特征

速率力量类（肌酸）：以肌酸为主，指挥前使用，加多爆发力和耐力，如麦斯泰克、康比特的锌镁肌酸补剂。

耐力类（维生素B族）：健身宠爱者因B族维生素加多代谢而购买，主打补充养分素、充能，如汤臣倍健、诺特兰德的关联产物。

补充卵白类（卵白粉）：主打卵白添加各别化，增肌增重，如麦斯泰克、康比特的卵白粉。

浮滥类（左旋肉碱）：加快脂肪浮滥，指挥前食用，婴幼儿级左旋原液是溢价因素，如麦斯泰克、诺特兰德的左旋肉碱产物。

劣品单（1 - 100元）：主如若增肌粉，补剂为主，主打增肌增重、加多养分，有指挥健将代言，如康比特、诺特兰德的关联产物。

中品单（101 - 200元）：大多为维生素产物，补充维生素，如汤臣倍健的多种维生素产物。

高品单（200元 +）：以乳清卵白粉为主，增肌增重，强调低碳水、纯卵白、低热量补给，如麦斯泰克

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