从中午12点到晚上8点，直播间一共会上500个集合。整个女生，本年的“双11”认真运转了！10月14日13:04分，在满屏“李佳琦该上班了”的弹幕中，沉寂孤身一人白衣的李佳琦参预直播间，开启了本年“双11”的预售之战。

算作一年中最吵杂的大促，“双11”是各家主播争夺流量的遑急节点。即使是超等头部如李佳琦，也在铆足劲地状貌引流，这反馈出直播行业背后的慌乱。本年李佳琦的“双11”派遣有所变化，除了通过好意思妆训导视频、综艺节目提前预热，还在预售时刻推出了一波“红包雨”。死心现在，李佳琦直播间是本年“双11”中发出“红包雨”金额最大的头部直播间。

仅从首日战绩来看，李佳琦照旧淘系名副其实的“带货王”。据好意思One官方表露，李佳琦直播间“双11”加购金额同比增长跳跃20%；预售首日，直播间累计共售出超千万件国货居品。好意思One联系东谈主士示意，“5亿红包”照实是亮点，但诸如《新整个女生的offer》综艺、小课堂等部署和往年差未几。

李佳琦直播间下起5亿“红包雨”，成为本年“双11”直播带货界的首个热点话题。在预售开播前，“李佳琦红包”联系话题一度登上微博热搜榜首，话题阅读量达到73.5亿，接头量为94.8万。从10月14日早上8点运转至10月15日，李佳琦直播间一语气两天发出累计5亿元红包。用户不错在直播间购买现货商品或支付预售商品尾款时使用，付款时单笔订单最多可用10个红包。

艾媒询查CEO兼首席分析师张毅觉得，“红包雨”战术刺激了奢侈者的购买逸想，升迁了李佳琦直播间的活跃度和着名度，进一步升迁销售额。批驳区中，不少网友觉得相配得力，但也有东谈主直言5亿“红包雨”比思象中难抢。

为了打好“双11”这场硬仗，李佳琦在此前已有部署。天猫“双11”预售日前，李佳琦直播间增多了“小样节”以及好意思妆小课堂等直播专场，让奢侈者使用好意思妆小样4-5天后变成体感，适值能赶上10月14日预售日的好意思妆节购买正装。10月8日，好意思One联手李佳琦直播间推出了综艺节目《新整个女生的OFFER》，节目中多个国表里好意思妆品牌与李佳琦进行热烈的“砍价”。

上海财经大学数字经济系训导崔丽丽示意，该档节野心亮点在于有真的的参与感，奢侈者不错享受到与品牌谈判告成的“爽感”，大家团的加入也增多了第三方不雅点，愈加公平着实。李佳琦直播间通过真的奢侈者现场参与谈判拉近与品牌的距离，促进品牌与市集之间的互动，是极好的营销妙技。

在多方布局作用下，李佳琦直播间在“双11”预售首日有所见效。自10月14日早上开播以来，李佳琦直播间抓续占领“淘宝带货总榜第1名”，在晚上8点后，直播间热卖值一度冲突1万，销售额最初破亿，多款商品秒售罄。外洋品牌兰蔻全新菁纯眼霜已预定6万+、修丽可色修精华已预定10万+，丝塔芙大白罐售罄下架，欧莱雅玻色因安瓶面膜/理肤泉B5面霜/娇兰帝皇蜂姿焕活还原蜜上链相似不到一分钟便被抢光。

从本年“双11”李佳琦直播间的状貌派遣不错看出，头部主播对节点大促不乏慌乱。在开阔头部主播接连因居品性量、信誉口碑等问题而“跌落”后，要再行赢得奢侈者的认同与信任并随机易。张毅觉得，李佳琦直播间在“双11”的诸多部署、玩法变更，表露露面部主播关于节点大促的喜爱，同期也意味着直播电商行业在年底大促时刻的竞争会越来越热烈。

尽管首战告成，但李佳琦的压力并不小。一方面，品牌自营直播推出力度不小于头部主播的促销优惠，两边在价钱上“贴身肉搏”。另一方面，尔后将有更多的头部主播不息加入“双11”，竞争将愈发尖锐化。李佳琦的“双11”守擂赛，才刚刚拉开序幕。