（原标题：南财不雅察丨澄海“玩家”：奈何掌合手一个产业的全球近1/3产能？）

南边财经全媒体记者程浩 汕头报谈

世界玩物看中国、中国玩物看澄海。

散步在澄海城区，随地可见玩物品牌的门店。谈路两旁兀立着浩如烟海的自建楼，这些楼房中出身了5万多家玩物坐蓐筹算单元，培育了实丰文化、奥飞文娱、星辉文娱、森宝积木等一批行业龙头企业，2023年产业营收毁坏500亿元。

行动“中国玩物礼品之王人”，澄海酿成了从研发遐想、坐蓐制造，再到买卖销售的全链条产业体系，坐蓐出宇宙50%的塑料玩物，玩物品牌领有量、IP和专利授权量均为宇宙第一，每年推出超30万款新品玩物，家具远销全球120多个国度和地区。2024年，澄海区玩物创意产业集群入选广东省中小企业特质产业集群。

然则，澄海玩物产业存在的产业总体档次偏低、同质化竞争热烈等问题阻塞漠视。在竞争日益热烈的国际商场中，澄海玩物产业奈何破局？近期，南边财经全媒体记者深远调研发现，通过数实和会、链式更正，越来越多的澄海玩物企业从代工场运转打造自主品牌，走出了低端制造的逆境，缓缓向“浅笑弧线”两头的高价值链跃升。

玩物工场拥抱数智化

在魔域文化有限公司的展厅，南边财经全媒体记者看到的魔方花样茁壮，正阶魔方、异性魔方、磁力魔方、磁悬浮魔方、AI智能魔方等多达上百款。

“咱们在魔方里植入蓝牙芯片、传感器和陀螺仪，在悉数进修经由当中它不错竣事手把手的来教你奈何竣事魔方的收复，包括万般公式的学习。”魔域文化营销总监杨建东说。2016年，魔域文化建立了一条全自动化的魔方坐蓐线，机器与东谈主工智能的无缺和洽，使得坐蓐后果提高了80倍。

魔域文化的数智化升级是澄海玩物产业数字化转型的一个缩影。

在第23届玩博会上，澄海制造诱骗繁多玩物采购商前来询价采购。程浩 摄

汕头市澄海区玩物协会常务副会长黄亮先容，插足21世纪，澄海引进数控机床、全自动数控注塑机等新开荒，玩物产业运转酿陋习模收益，产业汇注效益初现。澄海仍是酿成国内最完整的玩物产业链，领有从原料供应、研发遐想、IP创设、坐蓐制造、销售买卖等标准的全产业链条，玩物家具涵盖幼教、婴童用品、积木、电玩、遥控等全品类，坐蓐出全球33%、国内约50%的塑胶玩物家具。

汕头市工信局数据显露，2023年汕头玩物创意产业规上工业企业数264家，规上工业产值308.56亿元，占汕头全市规上8.8%，规上工业加多值71.41亿元。

来自香港的震雄集团是目下全球注塑机销售量最大的坐蓐商之一，2000年震雄注塑机插足澄海。震雄机械（深圳）有限公司工程研发部高档司理陈剑波向南边财经全媒体记者先容，插足澄海20年来，震雄注塑机资格了定量注塑机、变量注塑机、伺服注塑机和全电动注塑机四次家具和时代迭代，见证了澄海玩物产业的迭代升级。

2016年，震雄集团推出了针对积木、益智玩物等细分规模的注塑专用机，很快占领了当地50%的积木商场。2019年与当地玩物厂共同推出了首个“智能工场”。

“目下，澄海散布有1.2万台注塑机，澄海玩物产业已基本完成自动化坐蓐，正加速步入数字化、智能化坐蓐阶段。”陈剑波先容，目下震雄注塑机占据了当地60%的商场份额，在积木、魔方细分规模的商场占比高达85%，行动主机厂现时正从工场智能化、开荒工艺智能化两个标的发力，探索建立玩物行业东谈主工智能大模子，通过大数据哄骗竣事机器自动调参纠偏，进一步提质增效，提高家具良品率。

从家具出海迈向IP出海 

从全球范围来看，接近75%的玩物王人属于IP玩物。一个爆款IP频频能带动繁衍变装共同发展，进而催生更多繁衍产业，从而撬动悉数产业链条。

十多年前，澄海一些企业就意志到了IP的热切性：2009年，奥飞舞漫在深交所上市，认真开启了“IP+产业链”的运作模式。超等飞侠、巴啦啦小魔仙、喜羊羊与灰太狼等耳闻目睹的动画作品王人来自这家中国动漫龙头企业。

在第23届玩博会上，奥飞文娱繁多IP亮相的展厅。程浩 摄

像奥飞舞漫同样，澄海玩物制造企业紧抓国产动漫IP崛起机遇，加速从家具出海向品牌出海措施。

“本年在国际销售额大约有3-4亿元，本年外售增幅35%。”广东健健智能科技有限公司总司理助理谢翼鹏先容，通过积极开拓北好意思、欧洲、中东、东南亚等国际商场，已与多个国际销售平台建立精致合作关系，目下公司外售占比达五成，由于国际客户需求较为万般化，如泰西、中东客户更宝贵遥控车品类，因此公司每年推出30-40个新品花样。

数据显露，澄海通过一般买卖、跨境电商、商场采购买卖等花样已出口至全球120多个国度和地区，掌合手着全球近1/3的玩物坐蓐智商。

广东森宝文化实业有限公司是澄海一家以积木文化为中枢的国度高新时代企业，该公司总司理林泽哲先容，企业于2013年运转筹算积木板块，自2019年起在自主IP和IP共创合作方面深耕细挖，麇集得到电影《流浪地球》、航母山东舰、航天文创、故宫文化等国潮IP，系列IP原创积木家具销售火爆。除此除外，企业“花颜茶语”“钢铁机甲”“御龙少年”等自主IP家具也火爆全网，其中“花颜茶语”系列首个开箱视频播出本日就卖出100万件，单品销售额达两千万元。

实丰文化发展股份有限公司以IP为中枢，在积极引进宝可梦、奶龙等国表里知名IP合作的同期，以特有的遐想与文化创意加持，打造出“旺仔小六”“智能飞飞兔”“萌龙学园”等深受商场接待的原创IP家具。实丰文化销售总监黄梓超先容，原创生肖IP亦然比年来热切发力点，客岁原创生肖家具“智能飞飞兔”在短视频平台上累计播放量首先3000万。

“咱们将刺眼发展AI家具线推动悉数产业的升级，当今悉数大模子决议仍是基本成型。”黄梓超先容，在智能电动玩物家具线之下，公司首款AI家具智能飞飞兔已于客岁12月上市，该家具主要面向3-12岁儿童的情怀陪同场景，初期在机场店和高端智能机器东谈主门店等渠谈限量发售用以商场考据，目下公司正磋磨家具升级迭代。

在“玩物+IP”的产业发展模式下，除了老牌头部企业奥飞、星辉外，澄海也跑出了如森宝积木等手合手繁多IP的头部玩物企业。目下来看，不论是玩物品牌的领有量，如故IP、专利授权量，澄海均是宇宙第一，每年拿到的玩物类专利授权数目在1万件以上。

南边财经全媒体记者了解到，目下在澄海，玩物遐想、模具研发、商贸物流、电商直播、质地检测、供应链处罚等不同类型的配套干事机构达到数万家。

为了打造与玩物制造关系联的办行状生态，当地政府对准训诫寰球干事水平与遵守发力。针对玩物产业升级经由中急需学问产权保护的痛点，在澄海缔造了目下国内玩物行业独逐个家学问产权快速维权中心，开展外不雅遐想专利快速肯求预审、外不雅遐想专利检索、侵权纠纷快速维权。

“如若通过平庸通谈和平台肯求专利，差未几需要三到五个月，但是通过快维中心这个快速通谈，基本上是十天就能够得到专利的授权，这对悉数家具的开发和销售意旨特地大。”汕头（玩物）学问产权快速维权中心主任陈奏凯说。

链式更正滋长产业重生态

在广东宇星科技实业有限公司的玩物坐蓐车间，多数积木分类装在贴有条形码的箱子里，36台机器东谈主环环相扣地进行分拣，智能平台收罗万般坐蓐数据并传输到云霄进行分析。

6年前，从业近20年的“老玩物东谈主”谢伟纯感受到了一种危急感。“招工越来越难，而且在传统的东谈主工制造坐蓐模式下，家具性量也难以保险。”

2018年，谢伟纯所创立的宇星科技牵手汕头市高德斯精密科技有限公司，开发出自动化智能坐蓐线。

好意思国闻明的“竞争政策之父”迈克尔·波特在竞争力模子中建议了提高产业集群竞争力的复古，需要发展新的坐蓐成分，如东谈主才、科研设施等高档成分，通过优化坐蓐成分派置、训诫坐蓐成分质地和数目，以裁减资本并提高坐蓐后果。

2017年，在广州创业的杜克宏回乡创办了高德斯，企业以高端塑料积木精密坐蓐为切入点，通过构建精密模具、公模库、建立化遐想平台、大规模库存坐蓐、自研装备等，专科为积木玩物提供坐蓐制造。高德斯的出现与探索，使澄海玩物产业发展出现了新的空间与产业生态。

通过链式更正、单干和洽，产业集群里面从竞争关系变成合作关系，企业间的信用、坐蓐后果王人不错得到训诫。寰球酒店、工业中间品来去不错酿成商场，寰球园区、分享的遐想空间等干事寰球家具会繁衍，产业里面就会酿成新的生态。

黄亮先容，借助大规模坐蓐，高德斯每粒积木的资本低至2分钱，具有极强的性价比上风。通过产业单干涉标准化制造达到规模效应以后，不错裁减20%以上的资本，这无疑给悉数产业带来竞争力。

与此同期，高德斯在澄海的产业集群中，发展并创建了一些新模式，包括新锐品牌的气运共同体、全面的合股东谈主联邦机制、学问产权自查、精密制造工场矩阵裂变等，全面训诫了澄海玩物的制造智商与水平，使澄海玩物备高端化、品牌化、规模化、数字化的基础。

森宝文化是与高德斯合作的第一家积木玩物企业，如今，森宝把三分之一的产能王人给了高德斯，因此养了200号东谈主的遐想团队，是当地平均水平的四倍，每年推出500多款新品。2022年累计营业收入比2021年增长了102%。

客岁以来，汕头澄海组建塑胶精密制造定约，成立中国电信玩物产业数智化研发中心，在玩物积木、魔方规模基本竣事智能化制造，高德斯等一批企业“黑灯工场”模式竣事从0到1的毁坏。数据显露，汕头全市领有玩物创意国度级高新时代企业78家，省级专精特新中小企业35家，吸附了超4万家坐蓐干事配套单元落户。

如今，汕头澄海正鼓动玩物创意产业品牌化确立、数智化升级和绿色化转型，加速推动新一代信息时代与玩物制造加速和会，培育打造一批可复制、可实施的“数字化车间”“智能工场”，加速霄鸟云、西之月、云集坊等数字买卖平台确立，依托“链式更正”，加速向“浅笑弧线”高价值链攀升。